Berawal dari gemar mendesain bajunya sendiri, Indah Wahyu Wardani akhirnya menggeluti bisnis fashion hingga saat ini. Indah adalah perempuan dibalik suksesnya Ederra, sebuah brand fashion lokal dari Yogyakarta.
Indah mulai terjun kedalam bisnis fashion sejak tahun 2012 dengan berjualan produk yang belum diproduksi sendiri, sebagian masih impor. Menjalankan sebuah usaha tentu ada pasang surutnya, termasuk Indah pernah mengalami titik terendah di tahun 2015 saat sempat rugi besar karena berjualan barang impor namun terkendala proses pengiriman di beacukai.
“Saat itu Saya merasa gagal karena merugi sangat besar, namun ternyata benar selalu ada hikmah dibalik kejadian yang membuat saya sampai berada di posisi sekarang, karena tidak menyerah,“ ujar Ibu dua putra ini.
Dari masalah yang dialaminya tersebut, lulusan Fakultas Ekonomi UGM ini justru kemudian memutuskan untuk total belajar fashion desain, karena menurutnya, jika uang bias hilang begitu saja tanpa bekas, maka ilmu adalah investasi yang selalu bias dipetik manfaatnya.
Mengambil short course di ESMOD Jakarta, lalu mengikuti beberapa intensive course di London College of Fashion, dan Central Saint Martin, London, UK , sesaat setelah usahanya rugi besar dan memanfaatkan sisa-sisa tabungannya.
Berawal dari situ, Indah makin memantapkan diri untuk merintis brand fashion miliknya sendiriya itu Ederra diantara hiruk pikuk perkembangan bisnis fashion. Tren fashion di Indonesia yang terus berkembang membuat Indah yakin bahwa pasar Ederra juga semakin besar. Semua butuh kesabaran dan tidak mudah menyerah.
Menurut Indah produknya memiliki ciri khas tersendiri yaitu produk modest wear yang aman dan nyaman. Aman dipakai di setiap kesempatan tanpa harus mengikuti trend terus menerus yang berganti, aman dipakai orang awam yang tidak paham fashion sekalipun, aman dipadukan dengan aneka bawahan, dan aman dalam banyak hal.
Serta, nyaman untuk menemani aktifitas perempuan yang sangat bervariasi. Koleksi Ederra juga didominasi dengan warna-warna polos yang elegan, cenderung minim motif dan versatile.
5 Maret 2021 ini tepat lima tahun Ederra berdiri dan dikenal luas khususnya dikalangan kaum hawa pecinta fashion. Usia yang cukup muda untuk sebuah perusahaan, namun juga tak sedikit pencapaian Ederra selama lima tahun menjadi salah satu pilihan fashion brand lokal.
Indah tak hanya fokus membesarkan Ederra namun juga memiliki misi untuk memberdayakan perempuan. Salah satunya dengan memberikan pelatihan bagi para ibu rumah tangga di sekitar rumah produksi Ederra.
Ibu-ibu tersebut diberikan pelatihan mengolah limbah kain menjadi scrunchie/ikatrambut hijab. Selain untuk menambah penghasilan yang berkontribusi, juga sebagai wujud untuk mulai mengurangi limbah sisa produk Ederra.
Tak hanya itu saja Indah dan tim secara rutin dalam #Ederraberbagi yang mentargetkan ibu-ibu di beberapa titik daerah untuk menjadi lebih berdaya lagi. Targetnya sama yaitu memberdayakan perempuan agar memiliki ketrampilan dan penghasilan sendiri.
Untuk itu pada ulang tahunnya yang kelima Ederra memberikan diskon special bagi pelanggan. Jumat (5/3) lalu, Ederra menggelar flash sale selama lima jam mulai pukul 17.00-22.00 WIB. Flash sale dilakukan secara online melalui platform sosial media Ederra dan marketplace.
Selain itu pelanggan juga mendapatkan diskon ongkos kirim dari JNE sebesar 30%. Antusias para pecinta Ederra tak diragukan lagi kurang dari lima produk flash sale yang disediakan Ederra terjual habis. JNE mencatat lebih dari 600 pengiriman dalam flash sale Ederra ini.
Kepala Cabang JNE Yogyakarta, Adi Subagyo menyampaikan pihaknya sangat mendukung program promosi yang diselenggarakan oleh brand lokal, utamanya Yogyakarta. Salah satunya adalah yang dilakukan Ederra dengan mengadakan flash sale dan melibatkan JNE sebagai partner pengiriman.